Vous l’avez probablement vue.
Peut-être même partagée.
Cette publicité d’Intermarché avec le loup, diffusée à l’approche des fêtes, n’a laissé personne indifférent.
Elle a touché, ému, fait sourire, parfois même pleurer.
Et surtout, elle est restée en tête.
Pourtant, sur le papier, rien ne la prédestinait à un tel succès.
Pas de produit mis en avant.
Pas d’argument commercial appuyé.
Pas de discours promotionnel classique.
Et pourtant… elle a percé.
Pourquoi ?
Parce qu’elle ne cherche pas à convaincre.
Elle cherche à raconter.
Qu’il s’agisse d’une publicité, d’un message de communication ou d’un Livret 2 de VAE, l’objectif est toujours le même : faire passer un message et marquer un esprit.
En communication, une règle est connue de tous les professionnels :
ce ne sont pas les messages les plus complets qui fonctionnent, mais les plus clairs, les plus incarnés, et surtout ceux qui racontent quelque chose.
La publicité l’a compris depuis longtemps.
Elle ne cherche plus à convaincre par des arguments rationnels.
Elle cherche à créer une expérience, une émotion, une histoire dans laquelle le public peut se projeter.
Et c’est exactement ce que le jury VAE attend de votre Livret 2 !
Ce dernier fonctionne de la même manière que le public face à cette publicité :
il n’est pas sensible à l’accumulation d’informations, mais à la cohérence d’une histoire professionnelle.
Je vous propose de décortiquer pour vous ce qui fonctionne dans cette pub, et comment l’appliquer à votre écrit !
C’est parti.
Pourquoi la publicité d’Intermarché a fonctionné ?
Ce n’est pas le budget :
Contrairement à ce que l’on pourrait croire, cette publicité n’a pas reposé sur des moyens démesurés. L’équipe n’avait pas une enveloppe digne des grands studios hollywoodiens. Pas d’effets spéciaux spectaculaires, pas de surenchère visuelle.
Ce n’est pas le produit :
Aucun produit phare n’est mis en avant. On ne vous explique pas pourquoi acheter ceci plutôt que cela. Le message n’est pas centré sur l’acte d’achat.
Ce n’est même pas la musique :
Oui, la musique accompagne l’émotion. Mais elle ne fait pas tout. Sans le récit, elle ne serait qu’un fond sonore de plus.
👉 Ce qui fait la différence, c’est l’histoire.
Cette publicité ne vous parle pas d’Intermarché.
Elle vous parle d’un loup.
Un loup solitaire, regardé avec méfiance, enfermé dans des représentations négatives. Un loup qui tente de changer, de trouver sa place, de faire autrement.
Le spectateur ne regarde pas une publicité.
Il suit un parcours.
Il comprend le contexte.
Il ressent la tension.
Il observe les choix.
Il voit l’évolution.
Et c’est précisément pour cela que l’on ne zappe pas.
Ce que cette publicité fait vivre… et que le jury VAE attend aussi
Lorsque vous regardez cette publicité, une chose se produit :
vous êtes embarqué.
Vous ne consommez pas un message.
Vous vivez une situation.
Et c’est exactement ce que recherche un jury VAE lorsqu’il ouvre un Livret 2.
Le jury ne cherche pas une liste de tâches
Un Livret 2 rempli de phrases comme :
« j’ai réalisé », « j’ai participé », « j’étais en charge de »
ne crée aucune adhésion.
Comme une publicité qui se contenterait d’énumérer des caractéristiques techniques.
Le jury cherche à comprendre votre raisonnement.
Ce qui intéresse réellement le jury, ce n’est pas ce que vous avez fait, mais :
dans quel contexte vous avez agi,
face à quel problème,
avec quelles contraintes,
pourquoi vous avez fait ce choix-là,
et quels ont été les résultats.
Autrement dit :
👉 il cherche une histoire professionnelle structurée.
Dans la publicité d’Intermarché, le loup n’est pas décrit comme “sympathique” ou “courageux”.
Il est montré dans ses actions, ses hésitations, ses tentatives.
Dans un Livret 2, c’est exactement la même chose :
dire « je suis compétent » ne suffit pas.
Il faut le montrer.
Appliquer la mécanique de cette pub à votre Livret 2
Un bon Livret 2 fonctionne comme un récit.
Cela en passe donc par plusieurs étapes :
- Le contexte : planter le décor
Comme dans la publicité, tout commence par un cadre clair.
Votre jury doit comprendre :
où vous travaillez,
dans quel type d’organisation,
avec quelles contraintes (humaines, matérielles, réglementaires),
et quels enjeux sont présents.
Sans contexte, il n’y a pas de lecture possible.
- La problématique : créer de la tension
Dans la publicité, le loup fait face à un regard social négatif.
Il y a un obstacle. Une difficulté.
Dans votre Livret 2, c’est pareil.
S’il n’y a pas de problème à résoudre, il n’y a pas de compétence à démontrer.
Une situation professionnelle intéressante commence toujours par une histoire qui se complique :
un dysfonctionnement,
un risque,
un conflit,
un objectif difficile à atteindre.
- Les décisions : montrer votre intelligence professionnelle
C’est ici que tout se joue.
Le jury veut comprendre :
pourquoi vous avez agi ainsi,
ce que vous avez analysé,
les options que vous avez écartées,
les arbitrages que vous avez faits.
Comme dans la publicité, où chaque geste du loup raconte quelque chose de son évolution.
- L’impact : montrer la transformation
Avant / après.
Qu’est-ce qui a changé grâce à vos actions ?
pour l’activité,
pour l’équipe,
pour l’organisation,
pour vous-même.
Sans transformation, le récit reste plat.
Conclusion – Votre Livret 2 peut, lui aussi, marquer les esprits
Si la publicité d’Intermarché a autant percé, ce n’est pas un hasard.
Elle s’inscrit dans une temporalité forte, celle des fêtes de Noël, mais surtout, elle repose sur une mécanique universelle : le pouvoir du récit.
Le jury VAE n’est pas différent du public face à une publicité.
Il n’adhère pas à des listes.
Il adhère à une logique, une cohérence, une histoire incarnée.
Votre Livret 2 n’est pas là pour prouver que vous avez occupé un poste.
Il est là pour montrer comment vous travaillez, comment vous réfléchissez, comment vous décidez.
Racontez votre travail.
Pas votre intitulé de poste.
Choisissez des situations de travail pertinentes.
Décrivez-les avec précision.
Faites vivre votre raisonnement.
Et peut-être qu’un jour, lors d’une commission, un jury dira à un autre :
« Tu as vu ce Livret 2 ?
Quel écrit…! »
À ce moment-là, vous aurez tout gagné.
Et votre livret 2 sera validé !
Alexandra
Accompagnatrice VAE Certifiée
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